มิถุนายน ๒๕๕๐
ตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ในหมวด เอสเอ็มอี
ฉบับที่ ๒๒๒๔ ประจำวันที่ ๗ มิถุนายน ๒๕๕๐ หน้า ๒๘
-----> ทราบกันหรือไม่ว่า ตัวอักษรทั้งภาษาไทย และอังกฤษ ที่เห็นและใช้กันในชีวิตประจำวันทั้งบนปกแมกกาซีน ป้ายโฆษณาข้างทาง ป้ายบอกทาง หรือแม้แต่ในเครื่องเล่นเอ็มพีสาม ฯลฯ ผลงานดังกล่าวข้างต้นล้วนเกิดจาก “ไทป์ดีไซเนอร์ (Type Designer)” อาชีพที่มีจำนวนไม่มากนักในเมืองไทย ซึ่งน้อยคนนักที่จะได้ยินและเคยรู้จักมาก่อน ฉบับนี้เรามาทำความรู้จักกับอาชีพนี้กันดีกว่า มีหลักในการทำงานกันอย่างไร ที่สำคัญเชื่อหรือไม่ว่า ผลงานที่เกิดจากฝีมือการร่างตัวอักษรบนจอคอมพิวเตอร์ของเหล่ากราฟฟิกดีไซน์เนอร์กลุ่มนี้ สามารถที่จะสร้างมูลค่า สร้างความโดดเด่นให้กับองค์กรหรือบริษัทที่ต้องการความแตกต่างและมีเอกลักษณ์เฉพาะเป็นอย่างตัวเองได้
อนุทิน วงศ์สรรคกร หัวหน้าทีม “คัดสรรดีมาก” กลุ่มคนเล็กๆที่มารวมตัวกันรังสรรค์งานและทำในสิ่งรัก ทั้งยังเป็นหนึ่งในไทป์ดีไซเนอร์ที่ได้รับการจับตามองมากที่สุดอีกคนหนึ่งของวงการ เริ่มต้นเริ่มถึงจุดกำเนิดของคัดสรรดีมากให้ฟังว่า .. ตอนแรกบริษัทคัดสรรดีมากไม่ได้เปิดเพื่อให้บริการเกี่ยวกับงานกราฟฟิกดีไซน์โดยตรง แต่เปิดมาเพื่อทำโปรดักส์ดีไซน์ และออกแบบบรรจุภัณฑ์ เลยไปถึงออกแบบผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้าน ขายให้กับ พร็อพพาแกนดา (Propaganda) และ ออลลิพวิ่ง (All Living) ที่สยามดิสคัฟเวอรี่ แต่เนื่องจากธุรกิจไปได้ไม่ดีนักจึงเบนเข็มเปลี่ยนกลับมาให้บริการเรื่องของกราฟฟิกดีไซน์แทน
จวบจนปัจจุบัน คัดสรรดีมาก ให้บริการในหลากหลายรูปแบบที่เกี่ยวกับกราฟฟิกดีไซน์ ทั้งทางตรงและทางอ้อม “ลูกค้าส่วนใหญ่จะรู้จักเราในเรื่องของฟอนต์มากกว่ากราฟฟิกดีไซน์ ซึ่งจริงๆแล้ว เมื่อพูดถึงงานให้บริการด้านกราฟฟิกดีไซน์ นั้นมันครอบคลุมทุกอย่างที่เกี่ยวกับตัวหนังสือทั้งหมดด้วย นับตั้งแต่การเลือกแบบ ตัวหนังสือ การจัดวาง เรียกว่า ทุกอย่างที่เกี่ยวกับการออกแบบตัวหนังสือ
เราให้บริการได้ทั้งหมดในเรื่องที่เกี่ยวกับตัวหนังสือและการออกแบบ รวมถึงการปรับปรุงนิตยสารและสิ่งพิมพ์ เป็นที่ปรึกษาทางการออกแบบ หรือ จำหน่ายฟอนต์ และแพคเกจคอสตอมไทป์ ฯลฯ วันนี้ คัดสรรดีมาก เป็นแบรนด์ตัวแทนจำหน่าย แพคเกจต่างๆที่เป็นความสามารถของพาร์ทเนอร์แต่ละคนในกลุ่ม เช่น พฤติกรรมการออกแบบ- ซึ่งให้บริการออกแบบและตัวหนังสือ, สมรรถภาพ-ให้บริการเกี่ยวกับภาพในลักษณะต่างๆ อาทิ การถ่ายภาพ และการปรับปรุงภาพถ่าย เป็นต้น โดยรายได้หลักของบริษัทฯ มาจากการให้บริการในเรื่องของการออกแบบตัวอักษร และกราฟฟิกดีไซน์ เป็นหลัก ขณะที่ในส่วนของการถ่ายภาพนั้นยังเป็นช่วงของการเริ่มต้นจึงยังไม่เป็นที่รู้จักกันมากนัก
สำหรับกลุ่มลูกค้าที่จะมาใช้บริการเรื่องไทป์ดีไซน์ และเลตเตอร์ลิ่ง ของคัดสรรดีมาก นั้นสามารถแบ่งได้เป็น 2 ประเภท คือ กลุ่มลูกค้าที่มีคาแร็คเตอร์ของตัวเองอยู่แล้ว หมายถึง ลูกค้ากลุ่มนี้จะรู้ว่า ตนต้องการอะไร อยากจะได้ตัวหนังสือลักษณะไหน ขณะที่อีกประเภทหนึ่งคือ กลุ่มลูกค้าที่ไม่ยังรู้ และต้องการให้แนะนำว่า ตัวหนังสือแบบใดถึงจะเหมาะและโดนใจกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางในปัจจุบันที่หลากหลายธุรกิจหันมาให้ความสำคัญต่อการสร้างแบรนด์ของตัวเองมากขึ้น “การสร้างแบรนด์รอยัลตี้ของบริษัทเหล่านั้นมีหลากหลายวิธี แต่ถ้าทุกคนใช้ฟอนต์แบบเดียวกันหมด เหมือนๆกันหมด มันก็คงไม่ง่ายที่จะเกิดความจดจำ ดังนั้นการเลือกใช้ฟอนต์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะและเหมาะสมกับตัวสินค้าหรือบริการ ซึ่งบางครั้งหากหาที่พอใจไม่ได้ก็ต้องทำขึ้นมาเอง ซึ่งเป็นแนวคิดและนโยบายการทำงานของเราซึ่งถือคติที่ว่า “ถ้าหาฟอนต์ที่เหมาะกับงานไม่ได้ก็ต้องทำขึ้นมาเอง”
ลูกค้าส่วนใหญ่ของคัดสรรดีมากจะเป็นกลุ่มของนิตยสาร และบริษัทออกแบบขนาดใหญ่เป็นหลัก เนื่องจากลักษณะของฟอนต์ของที่นี่ไม่เหมาะกับตลาดขายปลีกในรูปของการวางขายเป็นซีดี และการใช้ส่วนบุคคล “ในเมืองไทยจะรับเฉพาะงาน custom หรือ งานสั่งทำเท่านั้น ไม่ขายปลีกที่นอกเหนือการขายสิทธิในการใช้เป็นเฉพาะราย เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหางานถูกก็อปปี้ อย่างเราทำให้กับนิตยสาร Wallpaper (ไทย) เราก็ทำให้เฉพาะวอลล์เปเปอร์ใช้ ซึ่งเขาก็จะชำระค่าจ้างทำมาเลย คนอื่นเอาไปใช้ไม่ได้”
ผลงานที่คุ้นหน้าคุ้นตากันดีมีให้เห็นมากมาย อาทิ ฟอนต์ SMB Advance ซึ่งทำให้กับแม็ทช์บ็อกซ์ และเอไอเอส นิตยสาร MTV, DNA, แคมป์ปิ้งท่องเที่ยว, Arena , Men’sHealth เป็นต้น นอกจากนี้ตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ออกแบบยังมีใช้ทั่วไปในอเมริกาด้วย อาทิ นิตยสาร Bule , Wired ส่วนโรงแรมก็มีกลุ่มโรงแรมทั้งหมดในเครือ Choice Hotel
การทำธุรกิจไม่สามารถที่จะหยุดอยู่กับที่ ซึ่งสำหรับบริษัทแห่งนี้เองก็เชื่ออย่างนั้น “ที่เราเริ่มเป็นที่รู้จักเพราะยังไม่มีคู่แข่งในเรื่องของการทำ “คอสตอมฟอนต์ (custom font)” ยังไม่มีใครที่ออกมาบอกชัดเจนว่า ทำตรงจุดนี้ ซึ่งในเชิงธุรกิจเราไม่สามารถที่จะนิ่งนอนใจได้ การเป็น niche market โดยที่เรายืนอยู่ในสนามเพียงคนเดียว เป็นผู้เล่นรายเดียวไม่สามารถเป็นได้ตลอดไป เพราะถ้ามีคนใหม่ๆเข้ามาขณะที่พื้นที่เท่าเดิม ดังนั้น ในฐานะที่เข้ามาตรงจุดนี้ก่อนจึงต้องขยายขอบเขตของพื้นที่ของสนามออกไปให้กว้างมากขึ้นด้วย อนุทินยอมรับว่า ปัจจัยของความสำเร็จตอนนี้ยังเชื่อมอยู่กับเรื่องดังกล่าวข้างต้น ดังนั้น ในฐานะที่บุกเบิกอาชีพนี้จึงต้องเปลี่ยนสนามนี้ให้ขยายวงกว้างขึ้น
อีกสิ่งหนึ่งที่คัดสรรดีมากเชื่อว่าจะเป็นกุญแจไปสู่ความสำเร็จในระยะยาวได้ นั่นคือ การเปิดโอกาสและส่งเสริมคนรุ่นใหม่ที่มีความสามารถให้เดินเข้าสู่วงการด้วย “ตอนนี้เราจัดจำหน่ายฟอนต์ที่ผลิตโดยดีไซน์เนอร์คนอื่นๆด้วย และจะมีแนวโน้มเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากประสบการณ์ที่ได้เป็นอาจารย์พิเศษสอนถามสถาบันต่างๆ ทำให้เห็นว่า ทุกๆปีจะมีกลุ่มนิสิต นักศึกษาที่จบมาโดยมีใจรักทางด้านนี้ สูญหายไปจากวงการจำนวนมาก ที่เป็นเช่นนี้ เพราะเขาไม่มีเวที ไม่มีตลาดรองรับ ซึ่งอย่างตอนนี้เราก็สนับสนุนผลงานของ เอกลักษณ์ เพียรพนาเวช อยู่ด้วย”
นับตั้งแต่เริ่มเปิดตลาดในเมืองไทย ปัญหาอย่างหนึ่งที่อนุทินประสบคือ การลักลอบนำผลงานไปใช้ทั้งที่ตั้งใจและรู้เท่าไม่ถึงการณ์ ซึ่งเขาแนะนำว่า สำหรับบริษัทและองค์กรต่างๆโดยเฉพาะองค์กรใหญ่ๆ ควรจะทราบถึงที่มาที่ไปของการได้มาซึ่งตัวอักษรเหล่านั้น เพราะถ้าหากที่มาไม่ถูกต้องและนำไปใช้ ย่อมส่งผลกระทบกับภาพลักษณ์ขององค์กรอย่างมาก เรียกว่า ได้ไม่คุ้มเสีย
