คัดสรรดีมาก เปิดบ้านสนทนา

ขนิษฐา อดิศรมงคล
ตุลาคม ๒๕๕๓

สิ่งตีพิมพ์ไม่ใช่ข้อเท็จจริงเสมอไป บทสัมภาษณ์นี้เป็นฉบับที่ถูกต้อง ได้รับการแก้ไขและเรียบเรียงใจความให้ตรงกับเจตนาของการสนทนา แต่ด้วยเหตุใดมิทราบได้ บทความที่ถูกตีพิมพ์จริงในนิตยสารแบรนด์เอจ มิใช่ฉบับที่ได้รับความเห็นชอบและผ่านการตรวจแก้ไข เพื่อความเข้าใจและภาพพจน์ที่ถูกต้องเกี่ยวกับคัดสรรดีมาก กรุณายึดเนื้อหาตามบทความชิ้นนี้

➜ Brand Identity ไม่ได้มีแค่สี หรือสัญญะเท่านั้น หากแต่ยังกินความไปถึงแบบตัวอักษรที่เฉพาะเจาะจง มันคงจะดีไม่น้อยที่แบรนด์ หรือองค์กรใดองค์กรหนึ่งจะมีฟอนต์เป็นของตัวเอง ที่ช่วยเปร่งสำเนียงที่ถูกต้องแบบที่ไม่มีใครเหมือนและไม่เหมือนใคร!

จากเพื่อนสมัยเรียนมหาวิทยาลัย คุณอนุทิน วงศ์สรรคกร และ คุณพงษ์ธร หิรัญพฤกษ์ เพิ่มสถานะของคู่หูด้วยการร่วมธุรกิจ บริษัท คัดสรรดีมาก จำกัด เริ่มต้นเมื่อ 8 ปีก่อนเพื่องานโปรดักซ์ดีไซน์ ก่อนที่จะวกกลับมาสู่งานกราฟฟิคดีไซน์ในแบบที่ถนัด พ่วงด้วยงานที่เกี่ยวกับตัวอักษรโดยเฉพาะ

สมัยนั้นคำว่า Typography หรือ Type design ยังไม่ค่อยเป็นที่คุ้นหูในบ้านเราซักเท่าไหร่ ตรงข้ามกับต่างประเทศที่ให้ความสำคัญกับรายละเอียดของการออกแบบที่ลงไปถึงการออกแบบตัวอักษร ในเมืองไทยมีเพียงองค์กรขนาดใหญ่ หรือไม่ก็อินเตอร์แบรนด์เท่านั้นที่ยอมลงทุนกับ Corporate Typeface หรือแบบตัวอักษรสำหรับองค์กร เพื่อสื่อถึงบุคลิก และอัตลักษณ์ของแบรนด์

หนึ่งในจำนวนนั้นคือ นิตยสารในเครืออัมรินทร์ ไม่ว่าจะเป็น Room หรือ บ้านและสวน นิตยสารที่มีมายาวนานอย่าง ดิฉัน นิตยสารหัวนอกอย่าง Wallpaper* บริษัทขนาดใหญ่ในหมวดการสื่อสาร อย่างเช่น เอไอเอส, โนเกีย ,ดีแทค ,กสท (CAT Telecom) เครื่องดื่มภายใต้ไทยเบเวอร์เรจเกือบทั้งหมด อาทิ ช้าง, เฟดเดอร์บรอย,แม่โขง, หงส์ทอง, เบรนด์ 285 และแสงโสม หรือบริษัทขนาดใหญ่ในหมวดอื่นๆอย่าง เอสแอนด์พี ,ซีแพค และ เทสโกโลตัส
ทั้งหมดล้วนเป็นลูกค้าของคัดสรรดีมาก

คุณพงษ์ธร หิรัญพฤกษ์ พาร์ทเนอร์ ของ บริษัท คัดสรรดีมาก จำกัด อธิบายขอบเขตและวิธีคิดการทำงานในลักษณะนี้ว่าอยู่ในกลุ่มก้อนเดียวกันกับกราฟฟิคดีไซน์ เรียกง่ายๆ ว่าเป็นศาสตร์เดียวกัน เพราะไม่ว่าจะออกแบบทำอะไรก็เกี่ยวข้องกับตัวอักษร เพียงแต่… “เราเป็นบริษัทออกแบบที่ออกแบบแม้กระทั่งแบบตัวอักษร เรียกได้ว่าเป็น Specialist ในด้านนี้ บริการสำหรับงานองค์กร (Corporate Typeface ) ทำให้คัดสรรดีมากมีชื่อเสียงพอสมควร เพราะมันเป็นบริการที่โดดเด่นมาก “ คุณพงษ์ธร กล่าว

“เราก็ทำงานกราฟฟิคดีไซน์อยู่แล้วในสไตล์และภาษาทางการออกแบบของคัดสรรดีมาก ความสามารถพิเศษในเรื่องตัวอักษร หรือการแก้ไขปัญหาทุกอย่างที่เกี่ยวกับตัวอักษร เลยทำให้เราเป็นบริษัทกราฟฟิคดีไซน์ที่มีความแตกต่างสูง ภาคของธุรกิจตัวอักษร (Type Foundry) ทำให้ธุรกิจของเรามีความยืดหยุ่น” คุณอนุทิน วงศ์สรรคกร เพิ่มเติมรายละเอียด

ภาคของธุรกิจตัวอักษร เราตอบโจทย์ตามความต้องการของลูกค้าใน 2 กลุ่มด้วยกัน คือ Custom Design ตลาด Retail “ลูกค้าสามารถซื้อฟอนต์ที่มีอยู่แล้วก็ได้ หรือจะให้เราออกแบบใหม่ให้กับแบรนด์หรือองค์กรเลยก็ได้ ซึ่งตรงนี้เราสามารถดูแลไปถึงการนำไปใช้ตามสื่อต่างๆ เพื่อให้แบรนด์สามารถสื่อสารได้อย่างชัดเจนใช้แบบตัวอักษรได้อย่างถึงประสิทธิภาพ อีกนัยหนึ่งก็คือให้บริการครอบคลุมไปถึงการดูแลภาพลักษณ์ด้วย ส่วนตลาดรีเทลของเรานั้นแตกต่างจากบริษัทฟอนต์ทั่วไป เราไม่มีการขายเป็นซีดีหรือเป็นชุด แบบตัวอักษรมีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวสูง และการที่จะทำให้ไม่เป็นของทั่วไปนี่เอง จึงต้องมีการชี้แจงกันก่อนซื้อขายว่าวัตถุประสงค์ในการใช้มีอะไรบ้าง หน้าที่ของเรากินความไปถึงว่าให้คำปรึกษาว่าฟอนต์ที่คุณเลือกเหมาะสมหรือเปล่า”

ลักษณะการทำงานต่างๆ เหล่านี้ทำให้ฟอนต์ของคัดสรรดีมากไม่มีให้เห็นเกลื่อนกลาดทั่วไป เพราะนั่นคือสิ่งที่นักธุรกิจคู่นี้ไม่ต้องการ “เราไม่เน้นปริมาณ เรามีจุดยืนคนละแบบกับค่ายฟอนต์อื่นๆ ถ้าถามระหว่าง 2 กลุ่มนี้เราเน้น Custom Design มากกว่าเพราะเรามีชื่อเสียงจากตลาดนี้ เมื่อนึกถึงคอสตอมฟอนต์คนจะนึกถึงคัดสรรดีมากก่อนชื่ออื่นๆเสมอ ส่วนรีเทลเป็นตลาดรอง เราค่อนข้างเลือกมาก ในการเพิ่มแบบตัวอักษร นักออกแบบที่ขายฟอนต์ผ่านคัดสรรดีมาก เราใช้ระบบมาตรฐานของบริษัทฟอนต์สากล ไม่ใช่การออกแบบโดยนักออกแบบนิรนาม มีการแบ่งเปอร์เซ็นต์ตามความชอบธรรม ทั้งหมดนี้ทำให้เราต่างจนคนอื่นในอุตสาหกรรมเดียวกัน”

แน่นอนว่าดีไซน์ที่มาจากคัดสรรดีมากย่อมไม่เหมือนใคร “คนทั่วไป ถ้ามองแวบแรกคนอาจจะแค่สะดุดตา ไม่ได้มองว่าใครออกแบบ แต่ถ้าคนที่คลุกวงในก็จะเริ่มดูรู้ว่าฟอนต์ลักษณะแบบนี้ เหมาะกับยุคสมัยประมาณนี้ ใครทำ จะหาได้จากที่ไหน” คุณพงษ์ธร กล่าว

“คือ คนที่รู้จักคัดสรรดีมากเขาจะนึกออกว่าฟอนต์เราจะเสถียรมาก สไตล์ประมาณไหน มันจะมีรสชาติ บางอย่าง เช่นว่าแบบตัวหนังสือของเรามันจะมีอะไรที่ท้าทายคนอ่านอยู่เรื่อยๆ เราจะดึงพื้นผิวใหม่ ลักษณะรูปร่างของตัวหนังสือ มันมีเหลี่ยมมุมที่เรียกว่าไม่ค่อยซ้ำรอยกับที่เคยมีมา ข้อหนึ่งที่ทำให้ฟอนต์เราค่อนข้างโดดเด่น ก็คือการออกแบบและแก้ไขปัญหาจากตัวภาษาอังกฤษ (ตัวอักษรละติน) มาเป็นภาษาไทย มันจะมีความกลมกลืนสูงจนเป็นเซ็ตเดียวกัน ถ้าไปดูฟอนต์ล่าสุดที่ทำให้โนเกีย เป็น Corporate font จากฟินแลนด์ ตัวภาษาไทยจะสอดคล้องกับภาษาอังกฤษที่เขามีอยู่อย่างสมบูรณ์ ซึ่งเราสามารถทำเป็นเนื้อเดียว ทำให้อินเตอร์เนชั่นแนลแคมเปญไปในทิศทางเดียวกันสามารถสื่อสารกับพื้นถิ่น โชว์ตัวตนได้ในตลาดเมืองไทยด้วยบุคลิกเดิม มันไม่ได้แปลแค่ตัวอักษร ไม่ได้แปลแค่ภาษา แต่แปลพื้นผิวความรู้สึกของภาษาด้วย” คุณอนุทิน เสริม

ที่สำคัญคัดสรรดีมากสามารถหาจุดกึ่งกลางระหว่างคำว่าการออกแบบกับการตลาดให้มาอยู่ด้วยกันอย่างลงตัว “ทีมเรามีทีมดีไซน์เนอร์ที่จะถูกจ่ายงานให้เหมาะกับลักษณะงาน การทำงานโดยไม่จำเป็นต้องเข้ามาทำงานในออฟฟิศ ผมต้องการให้พวกเขาออกไปใช้ชีวิต อันนี้เป็นจุดเด่นของบริษัทเราเลยก็ว่าได้ เราชอบทำงานแบบที่มี “Mobility” ค่อนข้างสูง ซึ่งวิธีนี้ทำให้ประสิทธิภาพการทำงานดีขึ้นด้วยซ้ำ” คุณอนุทิน กล่าวถึงปรัชญาการทำงานที่คัดสรรดีมากใช้มาตั้งแต่เปิดบริษัท

“เราไม่อยากเห็นบรรยากาศการทำงานแบบที่ตอกบัตรทำงาน เรามีผู้ร่วมงานที่มีความรับผิดชอบ เราไม่มีพนักงานที่ต้องคอยถูกตรวจสอบคุณภาพงาน เมื่อคุณเข้ามาที่ออฟฟิตเราจะเห็นว่า ไม่ใช่ธรรมชาติเดียวกับบริษัทออกแบบทั่วๆไป งานออกแบบเป็นงานที่อาศัยทัศนคติสูงมากนะครับ ถ้ามีทัศนคติที่ดีที่ถูกต้องจะสะท้อนออกมาในงานเอง” คุณพงษ์ธร ทิ้งท้าย